周年慶對于企業來說,就像一個隆重的節日,具有一定的儀式性。區別于普通的企業形象宣傳片,周年慶宣傳片所宣傳的重點不僅僅在于企業的整體實力,還在于展示整個企業的發展歷程與員工的文化生活。在影片風格上,普通企業宣傳片一般要營造出或恢弘大氣或娓娓道來的影片氛圍,而周年慶宣傳片更重在營造一種感動,即企業發展的感動,企業對員工的感動以及員工對企業的感動。那這種感動需要什么來進行渲染呢?
通過畫外解說嗎?普通企業宣傳片需要采用畫外解說的形式,當然這種形式在全面呈現企業信息方面的功勞是無可厚非的,但在打動觀眾內心、營造一種溫馨、感動的氛圍上,卻不是最佳選擇。即便要加入畫外解說,這種語言也要是那種充滿人文氣息的語言風格,在理性的基礎上灌入感性的思維,才能夠打開觀眾的心扉,進而接受企業的信息。
通過展示內容嗎?普通企業宣傳片的拍攝畫面側重于展現企業科研創新能力、生產實力以及對產品的嚴格檢測等硬實力方面,比如研發室、生產車間,檢測實驗室等場景畫面,而展示企業員工文化生活的畫面相對比例較小,這樣的影片結構在營造感人氛圍上,不得不說還欠一把火候。周年慶宣傳片,應該把員工的文化生活放大,展現員工兢兢業業、鞠躬盡瘁的工作狀態,通過對員工生活的展示,展現出企業的人文關懷與以人為本的發展理念。
通過采訪嗎?融入對企業領導及員工的采訪,真正的將“員工”作為企業的主體、影片的主角,讓員工自己將對企業的感情向觀眾傾訴出來。當然,這種采訪的形式并不僅僅是渲染影片的感動氛圍;通過采訪,同樣也能將企業的硬實力體現出來,并且不同于普通宣傳片中說明性、灌輸性的解說形式,采訪這種面對面、親切交流的訴說形式,更容易讓觀眾產生親近感和信賴感。
企業周年慶宣傳片,通過溫暖、感人的人物采訪,塑造出一個有血有肉、有實力、有情感的企業形象,讓企業真正“活”起來,讓員工真正“動”起來。
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